浓缩199页的报告：Digi-Capital 2018年第一季度AR/VR市场趋势分析

　　据预测，AR用户基数在5年内可达到35亿，收入高达850亿至900亿美元。VR用户基数约为五千至六千万，收入约100亿至150亿美元。

　　如此大的差异，原因在哪里？一切要从用户基础、用途、应用商店收入（IAP /溢价）、电子商务销售、行业广告支出、企业收入和地理差异说起。答案就在这些细节里面。

　　（注意：两个图表的比例尺并不相同）

　　手机AR（苹果ARKit，谷歌ARCore，Facebook Camera Effects，Snap Lens Studio）用户基数到今年年底可能达到9亿，到2022年将达到350亿，并在可预见的未来占主导地位。然而，尽管由于移动AR这个竞争对手的出现，VR的市场潜力被削弱了，但“VR已死”这种说法还是有点夸张了。

　　因为手机制造商和开发商的重点转移到了手机AR上，手机VR和一体机（三星Gear VR、谷歌Daydream View、Oculus Go）的潜力已经被削弱，长期内用户基数可能不会高于几千万。 （注：硬件用户基数包含设备销售和设备损耗数据。）

　　随着硬件/软件成熟以及价格的下滑，VR一体机（如Vive Focus和Oculus Santa Cruz）将在2019/2020年开始加速，但是到2022年，手机VR和一体机也可能只占一半。PC VR（如HTC Vive、Oculus Rift、微软Windows MR、索尼PSVR）现在虽然基数不大，但可能在5年内达到数百万。

　　智能眼镜（Magic Leap、微软HoloLens、ODG、Meta、Vuzix）仍然是AR / VR未来。如果苹果在2020年推出基于手机的智能眼镜，那么智能眼镜市场可能会从去年的几十万家企业用户增长到2022年的数千万大众消费者。总而言之，AR / VR头显市场到2022年可达到数千万至超过1亿的用户基数。

　　AR即将到来的大规模、灵活性、移动性正在推动新用途和商业模式的激增。电子商务销售（包括商品和服务，不包括支付方式）可能成为AR最大的收入来源，家装平台Houzz已经证明，手机AR可以将销售转化率提高11倍。阿里巴巴已经与星巴克合作，在上海打造全球最大的星巴克AR体验店。

　　如果苹果推出智能眼镜，硬件销售将成为AR的第二大收入来源，接下来就是广告收入、应用商店收入。企业AR目前对移动AR的未来发展是重要的。最后，基于位置的AR娱乐将有长期市场。

　　VR用户基数较小，移动性较差，具有隔离的沉浸感，因此主要集中在娱乐用途上。娱乐收入可能会占据整个行业收入的三分之二，硬件占比约四分之一。虽然VR也会有企业用途，但是相对于AR和智能眼镜而言少得多。VR电子商务和广告收入会增长，但目前用户群的规模和分散性限制了其发展。

　　（注意：两个图表的比例尺并不相同）

　　如果你看上图，AR/VR两个市场之间的差异就更清晰了。

　　虽然AR游戏今年预计会占据AR应用商店收入的三分之二，但开发商和投资公司的努力下，到2022年非游戏应用将占据AR一半以上的收入。游戏仍保持重要地位，但最大的创新和增长可能来自社交、导航等领域。全新的用途可能会产生新的商业模式，影响这个行业。

　　相比之下，游戏可能会长期占据VR应用商店收入的大部分。VR看起来像是电子游戏市场的一个子集，大部分VR用户都是游戏玩家。

　　如上所述，新兴的AR电子商务已经向市场领导者证明了其价值。这个潜力远远超出了生活零售商，还包括消费电子产品、汽车、家具、健康/个人护理、玩具/爱好、办公设备、食品和饮料以及媒体类别。虽然新兴企业可以利用AR在电子商务的潜力，但亚马逊、eBay和阿里巴巴等电子商务巨头可以从中获得最大的收益。

　　AR庞大用户基数可能对Facebook、Snap、腾讯等社交平台有利。各大品牌可能需要一点时间才能充分了解AR的潜力，但是，一旦他们了解了，零售、汽车、金融服务、电信、消费类产品、旅游、消费电子，媒体、娱乐和医疗等行业的AR广告将有显著增长。

　　智能眼镜迄今一直是企业关注的焦点，由于企业用户可以从成本节约中获得的投资回报继续投资试点项目。尽管企业的智能眼镜市场仍处于初期阶段，微软，ODG，Meta和Vuzix等公司都看到了早期成果。

　　移动AR的普及和低成本也有助于企业从今年开始采用AR。有了新一代智能眼镜，企业AR可以稳定增长，到2021年左右在制造/资源、TMT、政府（包括军事）、零售、建筑/房地产、医疗保健、教育、交通运输、金融服务、公用事业方面得到应用。

　　目前手机AR的地理分布与智能手机和平板电脑差不多，而VR的分布与游戏市场大体相似。AR / VR的收入可能由亚洲（特别是中国、日本和韩国）主导。从上图可以看到亚洲收入约等于北美和欧洲的总和。

　　2015年我们预测苹果会主导未来的增强现实。蒂姆·库克也说过：“AR是意义深远的。它不是今天发生的事，不是你今天在App Store上看到的应用程序，重要的是它将成为什么。”“这种感觉非常像2008年我们推出App Store的时候。现在我对AR就是这种感觉，而且我认为它变得更强大。”

　　AR / VR是消费者技术的第四次浪潮，AR的浪潮可能比VR更大。但是我们仍只是在这个浪潮的开始。2018年还不是AR / VR的一年，坚持下去需要耐心和勇气。

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