黑龙江工业学院“5W+M”系统创造高校互联网招生宣传新模式

　　近年，李克强总理主持制定的国家级“互联网+”行动计划以推动经济进一步发展，使得“互联网+”概念已经深入人心，传统招生宣传工作借助互联网进一步拓展是新时代背景下开展高校招生工作的必然趋势。

　　一、事件

　　1.“互联网+”时代的来临。“互联网+”为互联网与教育、金融、传媒等各个领域的融合发展提供了更大的发展空间。在高校招生工作中，由于大学生群体对新事物接受速度快、更容易受互联网的影响。

　　2.我国网民数量的飞速增长。截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率为53.2%。基于网络开展招生宣传具有不受时空地域限制，覆盖面广，信息传递快，展示效果好，成本低，信息维护方便，交互性、针对性和灵活性强等多种优势，大大提高了招生宣传的有效性，与其他传播媒介相比具有明显的优势。

　　3.国内高校研究体系不完善。国内高校建立起比较完整的互联网招生宣传体系的学校几乎凤毛麟角，以我国办学水平一流的39所“985高校”为例，仅厦门大学、复旦大学、浙江大学、武汉大学、上海交通大学5所高校比较完备，但也仅限于学校官方网站，如以招生信息网站来要求，则没有一所学校构建起了完整的“5W+M”系统，其他高校更是难有建树。

　　二、指导

　　黑龙江工业学院结合校情和招生形势，积极创建了有特色、有效果的“5W+M”系统互联网招生宣传新模式。这一模式的核心目标是：提升学校及相关专业在互联网上的品牌知名度及竞争力、扩大招生数量、提高新生报到率及整体质量。实施以来，学校社会认可度进一步提高，生源数量充足，生源质量逐年提升。

　　1.Website/电脑版网站：即构建学校招生信息网，实现招生动态信息、录取政策、专业介绍、历年招生情况、招生简章和章程等信息发布以及录取查询、网上咨询、视频播放等功能。随时为广大考生及家长服务，让其成为校内外人们了解高校招生信息的窗口。

　　2.WAP/手机版网站：即基于快捷方便的手机作为载体，构建手机招生信息网，除具备电脑版网站功能外，还应具有一键拨打招生电话、一键发短信、一键加入公众微信号、招生微信海报展示、“摇一摇”等电脑版网站所不具备的功能。

　　3.WebAPP/网站手机客户端：即安装在智能手机上的招生信息网客户端，在用户的智能手机上生成招生信息网应用图标，点击即可访问，与WAP网站相比，WebAPP更加方便快捷，省去了输入网址和扫二维码访问的麻烦。

　　4.WeChat Public/微信公众号：即开通招生官方微信公众号，通过图文、音视频等各种形式为广大考生、家长和关注学校招生工作的社会各界人士提供信息服务，搭建交流沟通的新平台。

　　5.Weibo/微博：即通过开通学校官方微博，发布招生动态及招生信息，对考生和家长提出的问题及时进行解答。

　　6.Marketing/营销推广：即充分运用各种媒介，将“5W”宣传推广出去，让社会、考生及家长所熟知。

　　三、评价

　　1.“5W+M”系统是对“互联网+招生”的有益尝试。利用互联网开展招生宣传是各高校面临的新课题。已开展这方面的探索与实践的学校，工作也可以说是初步的。学校“5W+M”系统是结合学校实际在这方面进行的有益探索，特别是在全国高校中比较早地建立Website/电脑版与WAP/手机版，是在“互联网+招生”方面进行的大胆探索，而且运行效果显著。

　　2.“5W+M”系统的建立节约了成本和提高工作效率。招生宣传通过网络实现，摆脱了时间和空间的限制，学校无需投入更多的经费去印制招生简章，也无需为招生简章发不到考生手中而烦恼，因为通过各种营销活动，考生自发地关注，为学校节省了大量的资金。

　　3.公开透明的“阳光工程”社会评价好。“5W+M”系统是与公开透明的“阳光工程”相伴而生的，特别是近年来教育部实施招生“阳光工程”，黑龙江工业学院招生“5W”就是最直接的“阳光平台”，尤其是网站开辟的众多为考生服务的特色专栏，是学校“服务考生、以生为本”的体现，深得广大考生和家长的赞许。